En un contexto de mayor apertura económica, firmas internacionales como la uruguaya Indian y la francesa Decathlon avanzan con planes de apertura de locales en la ciudad, apostando al mercado local pese a la caída del consumo.
La llegada de nuevas marcas extranjeras a la Argentina, que comenzó de manera incipiente en 2024, se aceleró durante 2025. Este fenómeno incluye a firmas de diversos rubros que ven en el mercado local una oportunidad para incrementar ventas y ofrecer precios competitivos, incluso en un marco de caída general del consumo.
Muchas de estas empresas eligen los principales shoppings del país para abrir sucursales, debido al alto flujo de público y las facilidades operativas. También se registran inauguraciones en paseos comerciales boutique, cerca de barrios privados, y en las áreas céntricas de grandes ciudades como Buenos Aires, Córdoba y Rosario, que mantienen su atractivo por el constante tránsito de personas.
«Argentina es un mercado muy atractivo por su escala, es un país grande en términos de población y consumo. Además, hoy las marcas encuentran algo que antes era más difícil: partners locales sólidos, profesionalizados y con capacidad de gestión», aseguró Carlos Ortego, socio de la consultora Competencia, en diálogo con Negocios de La Capital. Según el especialista, el mercado argentino ofrece buenos márgenes de rentabilidad para compañías globales con estructuras optimizadas.
Uno de los anuncios que generó mayor expectativa en Rosario es el arribo de la marca uruguaya Indian, que abrirá su primer local en la peatonal Córdoba al 1000, en un espacio que antes ocupaban Casa D’Ricco y la óptica Schellhas. Será un local de gran escala que ofrecerá moda femenina y masculina, lencería, accesorios y artículos para el hogar.
Cecilia Paolino, gerente de Marketing de Indian, explicó que identificaron en el mercado argentino «un proceso de transformación que abre oportunidades para marcas con una propuesta clara y diferencial». La decisión también estuvo motivada por el crecimiento comercial: «En nuestro caso, los números de ventas nos acompañan y el crecimiento en Argentina llevó a que la facturación se duplicara». La compañía proyecta alcanzar los 20 locales en el país y tiene confirmadas aperturas en Corrientes, Neuquén, Mar del Plata y Rosario.
Otro caso destacado es el de la cadena deportiva francesa Decathlon, que planea inaugurar una tienda en Rosario como parte de su expansión nacional. El plan se concreta a través de una alianza con el grupo inversor One, que actúa como partner local. Desde el gobierno local confirmaron conversaciones para facilitar el ingreso de la empresa, que evalúa instalarse en zonas como Circunvalación o Funes.
Estos ejemplos reflejan una tendencia en los modelos de negocio: las compañías pueden optar por abrir sucursales propias, como Indian, o por esquemas asociativos con operadores locales, franquicias o comenzar por el ecommerce antes de pasar a locales físicos, como es el caso de Decathlon.