El evento IAB Now 2026, organizado por IAB Argentina, reunió a unos 1.700 asistentes y más de 50 disertantes en el Dot Baires Shopping para abordar las últimas tendencias del ecosistema digital, con foco en inteligencia artificial, retail media y el futuro de los medios.
Este martes 25 de agosto, IAB Argentina, entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país, realizó en el Dot Baires Shopping una nueva edición de IAB Now, encuentro que reúne a los principales referentes de la industria publicitaria y de medios de Argentina y Latinoamérica.
Bajo el eslogan “Donde nace el Marketing del futuro. Pensar, diseñar e impactar”, el IAB Now 2026 permitió a los alrededor de 1.700 asistentes disfrutar de más de cuarenta charlas. El evento contó con la participación de más de cincuenta disertantes que profundizaron sobre las tendencias del ecosistema digital, tales como inteligencia artificial aplicada a los negocios y al marketing, retail media, entretenimiento, publicidad, comunidades virtuales, contenidos y futuro de los medios.
La IA, un tema recurrente en las conferencias de IAB 2026
La inauguración de la jornada estuvo a cargo de Mariano Filarent, presidente de IAB Argentina, quien señaló: “Este año el lema del evento es Pensar, diseñar e impactar. Pensar porque la IA está desafiando los modelos de negocios, diseñar porque la tecnología sin estrategia no produce nada, sino que genera ruido. Y, por último, impactar porque es necesario medir el impacto para valorizar nuestra industria”.
La primera charla estuvo a cargo de Daniel Arra, director Media and Sponsorships de Mercado Libre. El ejecutivo se refirió a la fórmula que utiliza Mercado Libre para las campañas e indicó que la ecuación combina construcción de marca y generación de demanda. “Se trata de generar impacto en ambos frentes, no de elegir uno por sobre otro. También es importante la generación de momentos de consumo en el año y apuntar a una mayor relevancia”, sintetizó.
A continuación, Eduardo Levy Yeyati, profesor plenario de la Universidad Torcuato Di Tella y non-resident senior fellow de Brookings, expuso bajo el título “La muerte de la creatividad promedio: La IA viene por tus ideas”.
Tras estas charlas, llegó el turno del panel de medios, moderado por Gustavo Buchbinder, vicepresidente de IAB Argentina, e integrado por José Del Rio, director de Contenidos de La Nación; Ricardo Ravanelli, director de Noticias Multiplataforma en Artear; Pablo Vaca, editor jefe de la Mesa Central de Clarín; y Javier Rodríguez Petersen, gerente de Productos Editoriales de El Cronista. Los expertos debatieron sobre la actualidad de los medios y focalizaron sobre el uso de la IA y las demandas de un nuevo lector. También coincidieron en que en la actualidad el periodismo se nutre de métricas y estadísticas para comprender a un lector que hoy exige e interactúa.
Uno de los momentos esperados del IAB Now fue la presentación de Gastón Taratuta, founder & CEO de AlephDigital, quien conversó en el escenario con Mariano Filarent. Taratuta resaltó que el unicornio argentino, puente operativo y comercial entre plataformas globales y anunciantes de mercados emergentes, cuenta con un equipo de más de 1500 personas, y sostuvo que el armado del equipo y confiar en lo propio posicionan a Aleph como una compañía valiosa.
Por la tarde, el bloque comenzó con la charla “El Gran Reset” de Fabián Jalife, fundador de Business Meets Culture, quien destacó la importancia de leer la cultura y aportar un sentido. En su presentación señaló que en un contexto donde prima la incertidumbre y el individualismo, las marcas deben indagar en las transformaciones culturales para encontrar nuevas formas de conexión.
Luego, en un panel moderado por Cecilia Viyella, head of Partners Ecosystem de Meta, se trató el uso de WhatsApp como nuevo escenario para las marcas. Acto seguido, Magdalena Giofre, Strategy, Consumer Insights & Media de Compañía Cervecerías Unidas (CCU); Rafael Santamarina, cofundador de Slap Global; e Inés Lavalle Cobo, Brand Manager de Schneider, presentaron casos de éxito vinculados a la utilización de WhatsApp como canal para relacionarse con los consumidores.
Por otro lado, Facundo González Chans, director de Rappi Ads Argentina, detalló la importancia de tomar decisiones basadas en datos. Destacó que a través del dato ingresa la capacidad de accionar y entender al usuario, lo que permite encontrar el estímulo y anticipar las decisiones.
En la última presentación del IAB Now, Georgina Geirola, directora de Ventas Digitales de Telefe, entrevistó a Marley sobre los desafíos en torno a cómo hacer para retener y conectar con la audiencia. El conductor destacó la importancia de cambiar las formas y los tiempos de acuerdo con el formato y plataforma en el que uno se encuentre. “La renovación, la adaptación y la creatividad mantienen al referente del contenido argentino vinculado con el espectador”, reflexionó.
Qué es IAB y cuál es su objetivo
El IAB Now, que se realiza anualmente, es un evento dirigido a brand managers, gerentes y directores de marketing, publicidad y medios, profesionales de agencias de medios y creativas, medios de comunicación, creadores de contenido, y profesionales de publicidad interactiva y marketing digital.
En esta oportunidad, los sponsors de la jornada fueron Mercado Libre, Disney, PML, IMS-Aleph, Rappi, Agea, Artear, La Nación, El Cronista, Warner-Discovery, Epsilon, Meta, In-Store Media, Global Vía Pública, Gut, Cencosud Media, Dentsu, Telefe, Publicis, Omnicom Media, VISA, BGH, Be Influencers, Kantar Insights, Molinos, IGNIS, La Serenísima, Flix Media y Cadena3.
El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), la asociación a cargo de la organización, nació en el año 2001 con el propósito de reunir a los principales portales y medios online del país, así como también a agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, agencias interactivas, empresas de tecnología y compañías comprometidas con el desarrollo de la publicidad en Internet. Los objetivos declarados del IAB son: consolidar a Internet como medio publicitario masivo, impulsando una mayor inversión en los medios digitales; mejorar el conocimiento del valor de la publicidad interactiva; y ser el aval de los estándares de la industria, en términos de prácticas, formatos y mediciones.