En un contexto de mayor apertura comercial, firmas como la uruguaya Indian y la francesa Decathlon avanzan en la apertura de locales en la ciudad, apostando al mercado local a pesar de la coyuntura económica.
La llegada de nuevas marcas extranjeras a Argentina, que comenzó de manera incipiente en 2024, se ha acelerado durante 2025. Este fenómeno se da en un marco de caída general del consumo, pero las empresas identifican oportunidades para incrementar ventas y ofrecer precios competitivos. Muchas eligen los principales shoppings del país o paseos comerciales boutique, mientras que las áreas céntricas de grandes ciudades como Rosario mantienen su atractivo por el alto tránsito de personas.
«Argentina es un mercado muy atractivo por su escala, es un país grande en términos de población y consumo. Además, hoy las marcas encuentran partners locales sólidos, profesionalizados y con capacidad de gestión», explicó Carlos Ortego, socio de la consultora Competencia, en diálogo con Negocios de La Capital. Según el especialista, el mercado argentino ofrece buenos márgenes de rentabilidad para compañías globales con estructuras optimizadas.
Uno de los anuncios más esperados en Rosario es el de la marca uruguaya Indian, que abrirá su primer local en la peatonal Córdoba al 1000, en un espacio que antes ocupaban Casa D’Ricco y la óptica Schellhas. Se tratará de un megalocal con moda femenina y masculina, lencería, accesorios y artículos para el hogar. Cecilia Paolino, gerente de Marketing de la empresa, afirmó que el mercado argentino «abre oportunidades para marcas con una propuesta clara y diferencial». La compañía proyecta alcanzar los 20 locales en el país y tiene confirmadas aperturas en Corrientes, Neuquén, Mar del Plata y Rosario.
Otro caso destacado es el de la cadena deportiva francesa Decathlon, que planea inaugurar una tienda en Rosario a través de una alianza con el grupo inversor One, que actúa como partner local. La empresa evalúa instalarse en zonas como Circunvalación o Funes, y desde el gobierno local confirmaron conversaciones para facilitar su ingreso.
Estos desembarcos reflejan distintos modelos de negocio, desde la apertura de sucursales propias hasta alianzas con operadores locales, franquicias o el inicio a través de ecommerce.